10 Trin til frigørelse af din ledende PR-maskin |
Sådan forlænger du dine ledninger med splejsesæt
Tag en systematisk tilgang til små forretningsrelationer.
PR (public / media relations) er en stærk lille virksomhed -markedsføringsværktøj. Med PR mener vi, at du får positive pressemeddelelser om din virksomhed i lokale, handelsmæssige og nationale publikationer.
Disse navne er så kraftfulde, fordi de ses som kommer fra upartiske tredjeparter, så de er mere troværdige. Folk tror måske, at annoncebeskeder er bare salgshype, men når de læser om, hvor stor du er i den lokale business journal … så må det være sandt!
Mange tror, at opnå positiv PR er held. Ingen! Det er resultatet af en systematisk forpligtelse til at generere mediedækning.
Den sværeste del er, at PR-maskinen ruller. Når du får dækning, er det bare ved at komme. Den mere dækning, du får, jo mere vil pressen fortsætte med at komme tilbage til dig.
Her er vores trinvise system til generering af positiv pressedækning.
Trin 1 - Opbyg relationer, før du beder om bestille! Mål dine mediekilder, herunder en voksende liste over internetbaserede medier og nyhedsressourcer. Start netværk med disse mediemål i dag ved at anmode om redaktionelle kalendere, sende industrioplysninger, kommentere historier, de skriver, videregive undersøgelser og data, invitere dem til workshops.
Tip: Netværk med reklameforhandlere på publikationerne også de vil give dig masser af gode oplysninger om, hvem der gør hvad og hvor i forsøget på at sælge dig en annonce.
Trin 2 - Opret tre eller fire centrale medietemaer for det år, der understøtter din kernemarkedsføringsbesked.
Trin 3 - Opret en liste over ti til tolv mindre, men interessante, markedsføringsrelaterede temaer til løbende PR. Du skal udfylde volumen, mens du arbejder på forsiden.
Trin 4 - Opret en PR-kalender (download en her) og tildel et PR-tema og mål for hver måned. Fokuser på en publikation eller en forfatter, og du vil blive overrasket over, hvor meget du kan opnå. Husk at målrette redaktionelle kalendere (Publikationer vil ofte tildele månedlige temaer, så match din tone til temaet.)
Trin 5 - Skriv en fuldt udviklet tonehøjde for hver af dine hovedtemaer - en tonehøjde er en historieide at du kan "pitch" til et medlem af medierne. Dette er ikke en pressemeddelelse, men mere af et salgsarbejde. Pak din historieidee omkring en nyhedsvinkel eller trend og pakke banen for at interessere læserne af en bestemt publikation, du pitcher. Du kan ændre og ompakke dine pladser efter behov. Disse er forbeholdt dine centrale medieemner.
Trin 6 - Formulér pressemeddelelser på én side (Send til den frie pressemeddelelses skaber, vi snakker om i slutningen af artiklen) med fængsomme overskrifter for hver af dine mindre temaer.
Trin 7 - Mål en gang om måneden på din kerne medie liste og distribuere en pressemeddelelse eller tonehøjde til et stort tema. Indsend alle pressemeddelelser på en national wire service, såsom PRWeb, og send kopier af dine pressemeddelelser til kunder og kundeemner. Glem ikke op-eds og breve til redaktøren.
Trin 8 - Opfølgning med din kerneemedieliste via telefon og tilbyde nyt nyt nyheds- eller trendvinkel, som du ikke medtog i din tonehøjde eller pressemeddelelse.
Trin 9 - Spor mediedækning i lokal- og handelspressen, opsæt Google Alerts for en række nøglerelaterede udtryk og genoptryk til markedsføringsformål, hvilken mediedækning der er modtaget.
Trin 10 - Send håndskrevne taksedler til medierne for at takke dem for et interview eller omtale.
Begynder du at få et glimt af, hvordan kombinationen af reklame, PR og henvisninger kan skabe momentum og skabe marketing energi? Prøv det og se resultaterne.
Du kan få en gratis online pressemeddelelses skaber, der giver dig mulighed for øjeblikkeligt at skabe magtfulde, opmærksomme greb, perfekt formaterede pressemeddelelser på et øjeblik på: www.ducttapemarketing.com/Instant-Press-Release.htm
web: //www.marketing,masters.ca
blog: //thebuzzwithkenandliz.blogspot.com/
