Tag en Copywriter til frokost og en redaktør til middag. |

Jeg er en god forfatter. Jeg ved det. Jeg er stolt af det. Jeg skriver relativt hurtigt, relativt færdig ikke-fiktion business writing. Jeg har grader for at bevise det, men det gør de selvfølgelig ikke. Og jeg har udgivet værker for at bevise det, og de gør det. Google mig.

Men - og dette er pointen - jeg er ikke god til copywriting. Og jeg har brug for redigering.

Copywriting: Lad ikke salgs- eller marketingtekst forlade kontoret uden det.

Det er så vigtigt. Du skal vide, hvad du ikke ved. Og at være en god forfatter betyder ikke, at du kan skrive annoncemateriale, eller kopiere internettet eller andre almindelige former for kommerciel skrivning til at gøre destinationssider, emballage, collaterals, hjemmesider og så videre.

Jeg lærte denne lektion godt, med nogle afhjælpende forstærkninger til tider, da nogle specialiserede professionelle kopieringsskrivelser øgede min virksomheds salg. Vores materiale startede med det jeg skrev og blev derefter omskrevet af en proffs. Og pop gik på salget.

Redigering: Udgiv ikke noget uden det.

Jeg skriver faktisk næsten altid færdig tekst, og jeg sjældent spilder et ord. Det skærer ikke det. "Næsten-altid" og "sjældent" er dødelige, når du skriver til publikation. Jeg skal takke Teri Epperly for Palo Alto Software i denne sammenhæng, fordi Teri har fanget mine fejl og korrigeret dem regelmæssigt i 15 år. Hver forfatter burde have en redaktør. Typoer får os til at se dårligt ud.

Skal dette ske for dig? Jeg kan ikke læse mine egne fejl. Min hjerne skinner lige ved dem. Typografier og fejl, jeg ville fange i andres tekst, går lige ved mig. Så jeg har brug for redigering.

Er ikke alle?

(Billede: istockphoto.com)