Spørgsmål og svar: Miljøanalyse |

Jeg besvarer spørg ekspertens spørgsmål på www.bplans.com og lejlighedsvis får jeg et spørgsmål, der fortjener en særlig kommentar. I morges havde jeg følgende spørgsmål:

Spørgsmål:

Hvad er miljøanalysen for denne type skoforretning?

Kommentar:

Dette er nok en lektieopgave. Til posten forlader jeg ikke noget, spørgsmålet er som vist her uden yderligere oplysninger. " Denne type skovirksomhed " kunne være alt fra fremstilling til detailhandel til reparation til hvad som helst, og på ethvert marked, i ethvert land og med enhver blanding af strategi og ressourcer. Så selvfølgelig er det faktisk umuligt at besvare spørgsmålet.

Det er dog ikke meningen. Det er derfor ikke, jeg vælger at skrive dette på denne blog. Hvad der er interessant her er, at dette spørgsmål illustrerer en meget almindelig misforståelse. Det antager, at der er et " højre " svar; at der eksisterer " miljøanalysen ", og den person, der stiller spørgsmålet, ønsker at erhverve det ene rigtige svar ved at spørge en ekspert.

Dette er det samme underliggende verdensbillede, der har skabt den mærkelige spredning af handel i eksempler forretningsplaner, som om der kunne være en rigtig forretningsplan for nogle generiske slags forretning, som en restaurant forretningsplan eller sko fabrikant forretningsplan. Folk spørger om "forretningsplanen" for en type forretning, som om det var en opskrift. Det er det ikke.

Hvis spørgsmålet er hjemmearbejde, så er den fordel, som den studerende formodes at få ud af det, ikke at finde det formodede rigtige svar, men snarere at gå igennem øvelsen til at tænke.

Svar:

Miljøanalysen i forbindelse med forretningsplanlægning refererer normalt til forhold og faktorer uden for dit firma uden for virksomhedens kontrol, der kan påvirke salg, marked, omkostninger og så videre. Disse er ofte grupperet i slags faktorer, som f.eks. Den fælles PEST, som står for politiske, økonomiske, sociale og teknologiske faktorer, der kan påvirke din virksomhed. De kan være verdensomspændende tendenser eller specifikke lokale markedstendenser eller noget imellem.

En god analyse ser på din virksomheds konkrete individuelle kontekst på dit marked med din strategi og ressourcer og gætter på, hvordan disse faktorer kan påvirke Din virksomhed i fremtiden.

- Tim