Giver tirsdag og derudover: Hvordan tusindårsaften kan lide at bidrage

Millennials er kendt for selfies, Snapchat filtre, reality tv og - velgørende donationer? Ja, generationen med et ry for selvcentreret og øjeblikkelig tilfredsstillelse udviser tilsyneladende også filantropiske tendenser.

I lyset af feriesæsonen - og med Giving Tuesday (den årlige post-Cyber ​​mandag dag med velgørenhed) kun omkring en uge væk - vi kigget på, hvordan og hvorfor årtusinder gerne giver.

Årtusind giver for godt

Derrick Feldmann er førende forsker for Millennial Impact Project og forfatter af "Social Movements for Good." Han siger årtusinder (de aldre 18 til 34 i 2015, ifølge Pew Research Center) som at give og er bemyndiget af empati. De går især bag sociale årsager.

Og mens generationer tidligere har helt sikkert følt den samme slags empatisk træk og har nået deres lommer til at give, er tusindårsgivere adskilt af ny teknologi og online metoder til at give. "Hvis du vil involvere dig, er det stadig det samme, det er bare den metode og den transaktion, der er anderledes," siger Feldmann.

Millennials lide at handle med nonprofits på samme måde som de gør med overskud, siger Feldmann. De ønsker at handle med det samme, om det er en enkelt klik ordre hos Amazon eller en online donation på United Way. Og de giver ikke nødvendigvis altid institutioner. De giver nogle gange direkte til folk eller crowdfunding kampagner.

Online og mobile giver muligheder bruges hyppigere af årtusinder end andre giver kanaler, som direkte mail, ifølge Steve MacLaughlin, vicepræsident for data og analytics hos Blackbaud, et cloud softwarefirma, der har undersøgt amerikanernes forlængelse.

Alligevel udgør tusindvis af de største befolkningsgrupper i USA de kun 10,5% af den donative befolkning, fortæller MacLaughlin. Han begrunder, at det lavere niveau af deltagelse er en afspejling af livet scenen årtusinder er i.

Men på trods af at de ikke er i deres bedste indtjeningsår, har årtusinder skåret deres egen velgørende niche. De viser en større sandsynlighed for at give til børns velgørende organisationer, menneskerettighedsorganisationer og internationale udviklingsårsager end andre generationer gør, siger MacLaughlin. De har også en højere præference for detailsalg og arbejdspladsgivende.

"Når vi ser på detailhandel, er det kassen, der giver eller giver, hvor en del af provenuet fra et bestemt produkt eller et bestemt firma går til velgørenhed," siger MacLaughlin. "Du ser dem gravitere mod dem. På nogle måder kan det afveje, at de måske ikke giver så meget som boomers eller den tavse generation, men når de får mulighed for at give som en del af deres detailadfærd, forbrugeradfærd eller arbejdspladsadfærd, vælge at give gennem disse mekanismer."

Faktisk ville mere end 9 ud af 10 årtusinder skifte mærker til en forbundet med en årsag, ifølge 2015 Cone Communications Millennial CSR Study.

Eyewear-firmaet Warby Parker siger, at det er partnere med nonprofits som VisionSpring at distribuere et par briller til en person, der har brug for hvert par briller, det sælger, ifølge virksomhedens hjemmeside. Skoforhandleren Toms er kendt for sin "one for one" -kampagne, hvor den lover at hjælpe en person, der har brug for hvert produkt, der er købt.

"Jeg tror mere end andre generationer, der er et positivt svar på de typer af mærker, hvor socialt gode er en del af virksomhedens filosofi, og hvordan de gør forretninger," siger MacLaughlin.

Ferie giver

Der vil være mange muligheder for denne ånd at give udtryk for sig selv denne højsæson, fra frivilligt arbejde og velgørenhedsrace til filantropiske detailtilbud.

På The Body Shop, for hver specielt udvalgte ferie gave, der er købt denne højsæson, siger detailhandleren det vil hjælpe med at genoprette en kvadratmeter regnskov for at beskytte truede væsner. Hollister, for hver vinterjakke, der sælges i sine butikker i USA og online fra den 29. november til den 13. december, lover forhandleren en ny operation. Varm jakke vil blive doneret til et barn i nød, op til 10.000 frakker.

Disse typer af nye tager på traditionelle giver kunne være lige op årtusinder 'alley. Feldmann siger trods alt: "Millennials behandler alle de aktiver, de har lige, så tidens aktiv, aktivets færdighed, aktivet i deres sociale netværk og pengeforbruget."

Millennials kan vælge at bidrage med en af ​​disse aktiver til Giving Tuesday, en global dag med velgørenhed, der finder sted tirsdag efter Thanksgiving for at modvirke udgifterne, der sker på Black Friday. I år bliver den femte rate den 29. november.

Deltagerne kan deltage ved at donere direkte til deres velgørende valg, frivillige deres tid eller handle med detailhandlere, der giver tilbage. Sidste år forpligtede Old Navy sig til at donere 1% af kundernes samlede udgifter lavet med et Old Navy (eller et andet Gap Inc.-mærke) kreditkort på Giving Tuesday (op til $ 75.000).

Ud over blot årtusinder, forudsiger Blackbaud rekordbrud Giving Tuesday donations i år.

Ser frem til

Mens tusindårsvis ikke er den mest donative generation, mener MacLaughlin, at de har lovende velgørende perspektiver, og detailhandlere og nonprofits ville være kloge at tage varsel om deres vaner.

"Jeg tror, ​​når vi ser på dataene, ser vi nogle virkelig opmuntrende tegn omkring årtusinder, der fortsætter med at øge deres engagement i den sociale god sektor," siger han. "Jeg tror, ​​hvad vi forventer over tid, er for dem at øge deres engagement, frivilligt arbejde og give."

Courtney Jespersen er en medarbejderforfatter på Investmentmatome, en personlig finanswebside. Email: [email protected]. Twitter: @courtneynerd.

Indkøb Dealfinder Nyhedsbrev

Hent bedste tilbud på Black Friday og ud over!