Sådan skriver du god kopi til dit websted |

Du ved ikke, hvad der skal arbejde på din hjemmeside. Hvilken kopi skal arbejde. Hvilket layout skal arbejde. Hvilke farver skal arbejde. Er det bedre at lægge et produktbillede øverst på siden eller bunden? Skal det være til venstre eller højre side af siden? Skal du medtage et sammenligningskort over dine forskellige produkter på siden? Hvor skal prisoplysninger gå? Du ved ikke, men du kan gætte.

Hvad der kan bremse udvikling og markedsføring mest, er ikke bare at sætte et godt gæt ud der, vente på feedback, analysere data og gentage din marketingbesked. Bare rolig, dine kunder vil fortælle dig, hvad der virker, og hvad der ikke er. De kan ikke fortælle dig direkte, men du vil kunne finde ud af. Sådan gør du:

1. Læs dine kundeemails og lyt til deres telefonopkald

Hvad beder de om? Mest sandsynligt fandt de dit telefonnummer på dit websted. Grunden til, at de ringer eller e-mailes, er, fordi de ikke kan finde det, de har brug for på dit websted. Sørg for, at dit websted besvarer de spørgsmål, kunderne ringer eller e-mail om.

2. Brug en analysepakke til at forstå, hvordan folk bevæger sig gennem dit websted

Det store ved dette er, at analysesoftwaren er gratis (via Google Analytics). Denne slags software bruges til at koste over $ 25.000 om året, og nu kan du få det gratis. Bedst af alt er det nemt at begynde at spore brugen af ​​webstedet ved at tilføje en lille kode til dit eksisterende websted.

3. Spørg, hvad folk klikker på

Dette er som øjensporing, men billigere og lettere. Software som CrazyEgg giver dig mulighed for nemt at spore i næsten realtid hvordan folk flytter deres markører over dit websted og sporer præcis, hvad de klikker på.

Stol på mig, du vil blive chokeret og forbløffet over, hvad folk klikker på (og forsøger at Klik på). Du vil lære mere om dit websites sider at gøre dette end næsten alt andet.

4. Test, test, test

Dette lyder måske indlysende, men folk gør ikke det nok. Ved hjælp af kliksporingssoftware kan du eksperimentere med forskellige sidelayouter og forskellige kopier og se, hvad folk reagerer på, og hvordan de reagerer på det. Hvis du vil have din test automatiseret til dig, skal du bruge Google Optimizer til at køre multivariate tests. Disse tests giver dig mulighed for at indtaste mange variationer på dine overskrifter, kopier, billeder osv., Og Google vil køre tests for at finde ud af, hvilke kombinationer af overskrifter, kopier og billeder der fungerer bedst.

Den største fejl, enhver marketingmedarbejder kan gøre bruger uger eller måneder til at raffinere kopi og site organisation før lanceringen. Få blot webstedet derude og test og forfine igen og igen. Du får det bedste resultat meget hurtigere end at sidde i et konferencelokale og diskutere, hvilken version af webstedets kopi der kommer til at sælge mest af dit produkt eller din tjeneste.

Start → Lyt → Forfiner → Gentag.