Sådan opretter du en tagline |

Denne artikel er en del af vores "Business Startup Guide" - en kurateret liste over vores artikler, der får dig i gang!

Sammen med effektivt at skabe en brandingkampagne for målgruppens industri og livsstil, vælger virksomheder og organisationer ofte at tilføje et tagline eller motto til at beskrive eller skabe en følelse omkring deres produkt.

Næsten alle kan komme med flere af dem fra toppen af ​​deres hoved. Fra "Jeg elsker det" til "Bare gør det" Vi hører hele tiden og ser gratis fangst sætninger for at fremme virksomhedens mærke.

En organisation, der har gjort Et fremragende arbejde med at bruge en tagline er US Army og deres "Army of One" kampagne.

Lad os tage et kig på nogle nøgler til at skabe en fantastisk tagline:

1. Taglinier skal være enkle og koncise.

Et mærke kan ikke være for lang eller kompliceret. Hvis de bliver for lange eller komplekse, risikerer de at overskygge den faktiske visuelle identitet af dit brand eller blive hvidt støj og dermed tabe plads i designet.

Generelt skal en tagline være mindre end 5 korte ord , men 3 er endnu bedre.

"Army of One", "Just Do It" og "I'm Lovin 'It" alle eksisterer som udsagn. Der er nok masse og sætningsstruktur til at skubbe en ide. Hver enkelt giver et navneord, verb og direkte objekt, men er koncist nok til at engagere publikum og simpelt nok til at huske.

2. Taglinier skal være beskrivende

En misnomer vedrørende en tagline er, at den på en eller anden måde skal beskrive selve produktet. Sandheden er imidlertid, at en tagline er mest effektiv, når den beskriver målgruppens interaktion med det produkt eller organisation den repræsenterer .

I markedsføring er det simpelt, at det ikke er nok at få folk til at lide dit produkt, du vil have dem til at købe det. Ved at bruge beskrivende ord vedrørende produktet har du mulighed for at flytte målgruppen til en samspillet med produktet, og du rammer det interaktion. "Jeg elsker det" er et perfekt eksempel af dette.

På Palo Alto Software, firmaet jeg arbejder for, har vi spillet med to taglines. Først "Planlægningsmedlemmerne." Mens det er godt, taler det ikke lige om, hvordan vi interagerer med vores kunder og den værdi, vi bringer til dem. For nylig har vi fokuseret vores tagline på, hvad vi er lidenskabelige om: "Hjælper dig med at lykkes i erhvervslivet." Vi ønsker at interagere med vores kunde og lidenskab er i overensstemmelse med dine mål.

3. Taglines skal pege på virksomhedens identitet

Taglines skal ikke kun pege på virksomhedens identitet, men de bør kun bruges, hvis de forstærker det. Nike's "Just Do It" kampagne er et perfekt eksempel på dette. Tagline-opkaldene og virksomhedens identitet svarer. Det vil sige, at tagline antyder en "it" og virksomhedens identitet, som er mindre navn og mere Swoosh, bekræfter, at Nike er "det" eller er den portal, som forbrugeren opnår "det". På denne måde er Nike's "Bare gør det" blander brugeroplevelse, produktkøb og Nike produkters evne til at gøre den atletiske forbruger til "Do."

4. Tagline skal også være stemningsfuldt og i overensstemmelse med socialpsykologi

En virksomheds tagline inviterer målgruppen til at deltage i virksomhedens identifikation. "Army of One" inviterer den postmoderne unge voksen til, hvad de er mest interesseret i: et fællesskab af individer. Dette giver et andet meget vigtigt punkt vedrørende taglines: de skal tage hensyn til den demografiske, de har til hensigt at nå. US Army marketing team forstår den unge voksen (deres målgruppe, uden tvivl) kulturelle tankegang og spiller på deres sociale psykologi for at engagere dem. Mange ældre voksne forstår ikke "Army of One" kampagnen, fordi den ikke taler til deres kulturelle tankegang. Men hæren taler direkte til den generation, de er mest interesserede i at nå, ved hjælp af sprog, der resonerer med dem, og dermed ændrer deres markedsføringsenergier.

Der er mange andre vigtige aspekter, når man beslutter sig for en tagline, men disse fire er afgørende.