De 7 Website Mistakes Small Business Owners Make |

Hvis du er en lille virksomhedsejer eller service professionel, der ønsker at udvikle en ny hjemmeside, kan du måske tænke dig selv: "Det er en jungle ud der! "

Du ville ikke gå galt.

Lad os arbejde gennem en casestudie med Carl, en finansiel planlægger, som er sammensat af flere professionelle servicevirksomheder.

Mød Carl, vores fiktive økonomiske planlægger og ejeren af ​​sin egen lille virksomhed.

Carl havde været i forretning i nogle år og havde det godt. Ligesom alle planlæggere ønskede han fortsat at øge sin praksis med flere high-end kunder. Han havde en hjemmeside af slags - noget hans søn sat sammen til et high school-projekt. Han begyndte at føle sig utilpas, da flere udsigter ville sige: "Jeg tager et kig på dit websted og ringer dig derfra."

Carl er smart. Han forstår ins og outs af komplekse finansielle instrumenter. Han har opnået succes på et hårdt konkurrencepræget område. Men da han blev konfronteret med et websted, forsvandt sin komfortzone.

Fejl # 1: Ikke forstå, hvordan dit websted bidrager til din strategi og i sidste ende din bundlinje.

Carl havde et generisk billede af hjemmesider som "noget du bare skal have."

The Fix:

Carl identificerede tre mål:

• Først ønskede han at præsentere sin besked til folk, der kom til ham gennem henvisninger Han ønskede at kommunikere sin ekspertise og personlighed.
• For det andet ønskede han, at besøgende skulle tilmelde sig en gratis økonomisk anmeldelse. Carl vidste, at han havde et godt lukningsforhold for disse sessioner. Carl havde en særlig dagsorden.
• Han ønskede at få flere high-end kunder til sine praktikfolk med mindst $ 1 million at investere. Hans hjemmeside skulle svare på spørgsmålet, folk ikke ville spørge personligt: ​​"Er du komfortabel med at arbejde med folk på mit niveau?" Se også: De bedste gratis apps og onlineværktøjer til s

Fejl nr. 2: Tro at webudvikling skal være raketvidenskab.

Carl blev konfronteret med hundredvis af valg, alle præsenteret med en forvirrende vifte af jargon. WordPress? HTML? CSS? SEO? For ham var disse vilkår lige så fortryllende, at begreber som "afledte" og "hedgefond" kunne være til en almindelig person, der knap greb fonde.

Den falske løsning:

Nogle webudviklingsselskaber og industrispecialister lovede alle i-en-løsninger. Nogle bad om flere tusinde dollars til at designe et simpelt websted, mens han ville give indholdet. Nogle sagde, "Vi leverer et websted gratis, hvis du er vært med os i to år. Vi registrerer dit domæne og arrangerer hosting. "

Denne løsning lyder fristende, men det er som at bede din ejendomsmægler om at vælge dit hus og underskrive gærningen.

En af mine klienter var strengt håndfri indtil hun indså, at hendes udvikler var forsvundet, og hendes domænenavn tilhørte nu en anden! Hun endte med at betale over $ 200 for at købe tilbage sit eget domænenavn.

Endnu værre, du sparer sjældent penge. Du betaler høje hosting gebyrer, og du får gennemsnittet design og i bedste fald mig også kopi.

The Real Fix:

Registrér som et minimum dit eget domænenavn og vær i eget navn med dit eget kreditkort. Køb dit eget WordPress-tema, selvom din designer har en udviklerlicens. På den måde får du support og opgraderinger, som du har brug for senere.

Frem for alt fjerner du alle, der gør projektets lyd kompliceret. Hvis du er en uafhængig professionel, behøver du ikke en udførlig projektstyringsopsætning. Du behøver ikke mange klokker og fløjter.

Fejl # 3: Brug af en privat proprietær platform i stedet for WordPress.

Billede via WordPress.com

Carl, som de fleste fagfolk, havde aldrig hørt om WordPress. Han antog, at alle hjemmesider blev skabt lige.

Nogle websteder oprettes med proprietær software, der ser godt ud, indtil du skal foretage en lille ændring. Så skal du betale en techie, der kender den software - hvis du kan finde en.

Fix:

Vælg en platform, der ikke er låst ind i dit udviklingsselskab. For de fleste uafhængige fagfolk er WordPress den bedste mulighed.

Det er nemt at få hjælp hurtigt og billigt, fordi der er mange ressourcer til rådighed. Ofte kan du få nogen fra Craigslist til en hurtig løsning.

Og WordPress er nem at bruge. De fleste fagfolk kan implementere deres egne opdateringer eller delegere til en gymnasieelever. Det er så simpelt.

Hvis din udvikler forsøger at tale dig ud af WordPress, skal du få en anden mening.

Fejl # 4: Venter på at skrive indholdet, indtil dit design er blevet leveret.

Carl næste betragtet at arbejde med en designer direkte. Han fandt snesevis af valg i alle prisklasser, hver lovende en "fantastisk" hjemmeside. Han var fristet til at hoppe lige ind, vælge et tema og ansætte nogen til at tilpasse.

Se også: 7 Strange Yet Innovative Online Abonnementstjenester

Fix:

En kompetent designer vil fortælle dig, "Mit job er lettere hvis jeg har kopien. "

Kopier vil påvirke dit valg af grafik og design. En af mine klienter begyndte ved at ansætte en dyre designer for en strand scene i hendes hoved. Da vi udviklede indholdet, indså hun, at "slappe af på en strand" ikke var relateret til hendes strategi. Hun kunne kaste den dyre strand scene eller forsøge at tilpasse sin besked til et billede, der ikke fungerede.

Copywriting påvirker også dit hjemmeside design. Hvor mange tjenester vil du have på hjemmesiden? Vil du bruge video? Hvis du ikke har svar, betaler du for omkostningskrævende kodning og re-kodning.

Fejl nr. 5: Betaler for funktioner og tjenester, du ikke behøver.

Carl var oprindeligt imponeret over funktioner, der er nævnt på en hjemmesideudvikling kontrakter.

For eksempel lovede et firma at få ham en QR-kode (billedet, som en mobiltelefon kan læse, leder seeren til din hjemmeside) for kun $ 25. En anden tilbød at sætte ham op på sociale medier og Google Adwords. Logo? Et tilbud på $ 500 … hvis du bestiller nu.

Fix:

Læs din kontrakt omhyggeligt og få hjælp, hvis du ikke forstår hvert ord. Nogle tjenester, der følger med en stor pris, lyder kompliceret, men tager fem minutter at gennemføre. Og nogle kommer fri med dit WordPress-websted.

Når han forstod disse tjenester, indså Carl, at han ikke behøvede de fleste af dem. Han ville ikke bruge tid til at lære Google Adwords - en form for onlineannoncering, der ikke gav mening for hans forretning. Han kunne få naboens teenager til at oprette sociale medier.

For 500 dollar kunne han få et knock-your-socks-off logo. For $ 100 eller mindre kunne han få et logo, der ville være mere end nok til sin virksomhed.

Og QR-koder er gratis. Det tager cirka fem minutter at udskrive en ud. Vi har set virksomheder opkræve op til $ 500 for at oprette dem.

Se også: En nybegyndervejledning til Google AdWords til små virksomheder

Fejl # 6: Fokus på trafik i stedet for konverteringer.

Du har brug for besøgende til at dreje til kunder.

Carl spurgte for første gang om SEO-pakker for at få trafik og "komme til den første side på Google."

Fix:

De fleste små virksomheder vil få betydelig trafik med organiske strategier og grundlæggende SEO. Du kan få en enkel WordPress-plugin til at hjælpe, og det er gratis!

At komme til Google's første side for dine søgeord vil betale udbytte - men kun hvis du vælger søgeord, som dine kunder anvender. At komme på den første side for "inkasso" vil ikke gøre meget for Carls virksomhed.

Endelig vil trafikken ikke hjælpe, medmindre du kan konvertere dine ivrige besøgende til at tage en handling i stedet for at hoppe ind og ud. Hvis Carl fokuserer på konverteringer, vil han vinde to måder: han vil vokse sin virksomhed, og når han har tjent nogle penge, kan han omgå søgemaskinerne og købe trafik, hvis han har brug for mere.

Fejl # 7: Har ikke en plan om at fremme din hjemmeside, før den er færdig.

Carl forventede først og fremmest hjemmesiden at bringe besøgende lige ved at være der, måske med nogle nøgleord på plads. På den dag, hans sted blev leveret, ville han planlægge en festfest!

Se også: Top 10 gratis online klasser til små virksomheder Marketing

The Fix:

Carl indså, at han kunne bruge netværksmøder, taler, seminarer og reklame for at få besøgende til at være opmærksomme på sit websted. Da mange af hans forretninger kommer fra henvisninger, ville han bruge URL'en på hans visitkort og følge op med alle han mødte.

The Bottom Line

Efter at have gennemført denne hjemmeside realiserede Carl, at han havde meget at fejre. Hans største problem var at holde et ret ansigt, da han mødte kolleger, der havde betalt tusindvis for deres hjemmesider - og efter flere måneder med at vente havde de stadig ikke et færdigt produkt.

Har du lavet nogle af disse fejl under oprettelsen din virksomheds hjemmeside, eller var du i stand til at undgå dem? Del din historie i kommentarerne nedenfor.