Vi ved alle, hvad en elgenerator er og gør, men når det kommer til at få mediernes eksponering til din virksomhed, hvor god er din "publicitetsgenerator ? "Hvis du tænker på det, er der mange ligheder mellem de to. Uanset om det er din virksomheds elektricitetsgenerator eller dens publicitetsgenerator, der fejler ... vil du være tilbage i mørket. Nøglen til at "se lyset" er at vide, hvordan du genererer din egen "publicity electricity" og tilslutter dig til flere ud

HVOR SKAL "OFFENTLIG ELEKTRICITET" KOMES FRA?

Der er en række reklamevinkler, men de mest modtagne reklamekampagner Jeg har nogensinde lykkedes involveret "problem / løsning" virksomheder eller produkter. Medieforretninger, specielt handelsspecifikke, vil ofte profilere virksomheder eller produkter, der unikt løser et problem i en respektive industri. Det hjælper med at præsentere redaktøren med problemet, så giv nogle korte undersøgelser eller statistikker - ikke salg eller annoncetekst, bare fakta - og vis hvordan din virksomhed / produkt kan hjælpe med at løse problemet. Case studier fungerer godt. Vis en redaktør eller reporter, hvordan din virksomhed har positivt påvirket en af ​​dine kunder, og hvordan den kan give lignende fordele for andre. Dette kan også hjælpe med at få gratis reklame for din klient.

Andre gode "newspegs" er nyheder eller menneskelige interesser. Hvis din virksomhed har et produkt eller en tjeneste, der er helt unik, hidtil uset eller banebrydende, giver det sig meget stærkt til en effektiv reklamekampagne. En "newspeg" giver redaktøren / reporteren / producenten grunden til at køre din historie i modsætning til hundrederne, hvis ikke tusindvis af andre historie ideer, som han / hun ser hver uge. At sige, at du har en ny "widget" er ikke nok. Hvad er anderledes med denne widget? Hvilke konsekvenser har virksomheden / produktet, og hvordan vil det påvirke industri- eller forbrugermarkedet? Og endelig, og de fleste gange overset, er der en interessant menneskeinteressehistorie involveret? Hvor kom ideen fra? Er der sket noget interessant under forretnings- / produktudviklingsfasen? Eller har folkene "bag kulisserne" af virksomheden en interessant historie at fortælle? Alle disse nyheder er potentielle reklamegeneratorer til dig og din virksomhed.

PLUGGER DET I

Nu hvor du har dine levedygtige reklamegenskaber, hvordan finder du de medieforretninger, hvor de skal tilsluttes? Gennemfør omhyggelig mediemarkedsundersøgelse for at finde de afsætningsmuligheder, der gælder for din kampagne. I min omfattende forskning for mine kunder finder jeg medieforretninger, hvis redaktionelle profiler matcher kundens forretnings / produktprofil og tonehøjde i overensstemmelse hermed. Du eller dine medarbejdere kan gøre medieforskningen på et lokalt bibliotek, eller du kan finde en PR-specialist eller et agentur, der kan hjælpe dig. En anden god måde er at bruge redaktionelle kalendere af medier og sætte dig ind i disse muligheder. Hvis du finder ud af, at et blad eller avis planlægger en kommende funktion på Innovative New Office Products, skal du forberede dit mediesæt til din "nye widget" og tonehøj den relevante editor.

En smule rådgivning - "Forvent ikke eksklusiv og omfattende." Meget få virksomheder eller produkter (med undtagelse af offentligt handlede) får flere sider, der udelukkende er skrevet om dem. Selvom det helt sikkert kan ske, er de fleste navne i sammenhæng med en temahistorie eller en artikel, men kan generere meget stærke svar.

Jeg er sikker på, at du vil opdage, at når du har genereret din bedste "publicity electricity" - vil du vær "chokeret" over den interesse, du kan generere.