PR / Medieeksponeringskampagner: Hvor lang tid skal de være? |

Når det drejer sig om at generere reklame / medieeksponering for et produkt eller en tjeneste, forsøger du at bestemme hvor lang tid det kan tage at starte og opretholde en vellykket medieeksponeringskampagne er en hård nød til at knække. Hvad er den optimale længde af en kampagne, og hvor meget vil det tage for at få arbejdet effektivt?

I min PR-karriere har jeg lanceret kampagner, der behøvede blastet på blot få uger af publicitet, og jeg har også opretholdt lange kampagner, der genererede medieeksponering i årevis. Jeg kan fortælle dig, at en enkelt distribution af en medieudgivelse sjældent er effektiv. De fleste gange arbejder redaktører og journalister på flere historier på en gang og har brug for lidt tid til at overveje din tonehøjde. Selvom din udgivelse muligvis kan være interessant og nyhedsværdig, kan redaktøren simpelthen ikke have plads til at bruge din tonehøjde på det tidspunkt i mediaudløbets redaktionskalender. Så sørg for at han / hun ser det igen, når den redaktionelle kalender åbner et par uger ned ad linjen. Husk også, at fordi medierne modtager så mange medieudgivelser og historiernes pladser i disse dage, kan det nogle gange tage dem uger, før de rent faktisk kommer til noget, du måske har sendt deres vej. Derfor er det vigtigt at gennemføre omfattende medieopfølgninger i løbet af flere måneder for at sikre mediernes modtagelse, korrekt mediernes fordøjelse og forhåbentlig medieoptagelse af din udgivelse eller tonehøjde.

Jeg fortæller altid mine kunder: "Ingen PR-agentur eller publicist kan FORCE medierne til at bruge deres udgivelser, men de kan sikre sig, at medierne i slutningen af ​​kampagnen har set eller hørt om din besked på en eller anden måde - hvilket vil føre til solid mediedækning. "

En af nøglerne til bestemmelse af længden af ​​en vellykket kampagne er at vide, hvornår du har fyret alle dine reklamekugler; når det er på tide at ompakke kamrene med ny ammunition; eller når du skal flytte ind på andre marketingmål. I løbet af de seneste år har kampagnelængderne brudt op for mine kunder:

1-2 måneders kampagner: 9%

3-6 måneders kampagner: 38%

6-9 måneders kampagner: 37 %

Kampagner på 9 måneder: 16%

A) 1 - 2 måneders kampagner er oftest rettidige, datofølsomme kampagner - en udgivelse eller meddelelse bundet til en aktuelle begivenhed, der kan være forældet i 6 til 8 uger. Vi kan starte en kampagne et par uger før arrangementet og generere en stor spotdækning i aviser, tv nyhedsshows og internetnyhedswebsteder landsdækkende - kampagnen er færdig om 6-8 uger.

B) De fleste nye produktkampagner passer bedst til 3 - 6+ måneders tidsramme - giver mulighed for de ofte udtrukne ledetider for nogle medier. Når det er sagt, kan nogle produktkampagner forlænges i flere måneder baseret på mediereaktion og efterfølgende forbrugerinteresse. For eksempel begyndte en ny reklamekampagne for forbrugerelektronikproduktet som et seks måneders program, men det blev strakt ud over et år på grund af produktets salgsorientering og popularitet.

C) De længste kampagner er for de kunder hvis virksomheder eller ekspertise er "evigt grønne og regenerative" - ​​hvilket betyder, at de ikke er bundet til holdbarheden af ​​en ny produktlancering; er ikke knyttet til en bestemt dato og kan genstøges til en ny runde medieinteresse hvert par måneder. En af mine langtidskunder er en "fagmandsspecialist". Hendes ekspertrådgivning er nyhedsværdig når som helst på året og kan dækkes redaktionelt år efter år - især i forretnings- og handelsblade. Det egner sig til flere artikler og funktioner måned efter måned i en lang række medier. Husk - kreativitet og media pitching opfindsomhed kan hjælpe tilføje måneder med succes til din reklamekampagne.

Et stort antal timer vil blive brugt til planlægning og udformning af din reklamekampagne for mediemarkedet. Udarbejdelsen af ​​mediemarkedsundersøgelsen og polering af medieudgivelsen kan virke omhyggelig, men når det er gjort rigtigt, er de værd at gøre. Efter den indledende lancering af kampagnen, være parat til at bruge mindst et par timer hver dag ved at opretholde det: Gennemførelse af mange medieopfølgninger og oprettelse af nye mediernes placeringer (e-mails, faxer, mailinger og telefonopkald); opfyldelse af medieforespørgsler (videresendelse af produktbilleder, mediesæt / produktprøver, arrangering af interviews) og tracking / clipping af artikler og funktioner.

Hvis du har tid, personale og ekspertise til at starte din egen kampagne, så udnyt medierne og få din besked til dem. Men hvis din ekspertise ligger i et andet område, og du eller dine medarbejdere mangler reklamegenerationsevner (eller har ringe eller ingen erfaring med at håndtere medierne), kan det være bedst at aflevere det til en, der kan sørge for, at det er gjort rigtigt første gang. Spørg dig selv disse spørgsmål, når du beslutter dig for, om du kan håndtere din egen reklamekampagne:

Har jeg den ekspertise og tid til at få det gjort effektivt uden at hæmme min nuværende arbejdsbyrde eller min medarbejders?

Har jeg skrivefunktionerne at sammensætte en medieudgivelse eller funktionskonference, som redaktører, journalister og producenter vil reagere på?

Har jeg ressourcerne til at gennemføre medieforskningen og distribuere min udgivelse til disse medier?

I en rettidig bemærkning … med alle de usikkerheder, der omgiver økonomien for nylig, er mange s og virksomheder blevet udfordret ved at formindske markedsføringsbudgettet. Jeg tror, ​​at vi er nødt til at binde sammen så meget som muligt for at hjælpe så mange som vi kan gennem denne uslebne patch og tilbage til solid vækst.

Med det formål tilbyder jeg nu rabat på mit gebyr for medieeksponeringskampagne for hele 3. kvartal 2011 for at hjælpe s med deres strammere budgetter og hjælpe dem med at trives igen i 4. kvartal og derover.

Hvis du eller enhver eller de virksomheder, du kender, ville have gavn af denne rabat og nationale medieeksponering, er du velkommen til at kontakte os.