Hvordan emballage design kan hjælpe med at skabe en vindende produkt |

Billede et supermarked med tusindvis af produkter. Det er blevet sagt igen og igen, at en forbruger vil dedikere maksimalt ca. fire sekunders vederlag til ethvert produkt på hylden og vil gøre mellem 70 og 80 procent af deres købsbeslutninger i butikken. Det er en masse behandling og dømmekraft for både det bevidste og ubevidste sind.

Produktemballage fungerer som en gateway til, hvad det end du sælger. Det er som et lag maling, eller en velkommen mat uden for et hus - dit første indtryk. Forbrugerne ser på emballagen og svarer på dens design i øjeblikket. Hvis forbrugeren føler, at produktet kan opfylde deres behov, påvirker det deres købsadfærd.

Dette er sminke for dig som sælger og et virkeligt eksempel på, hvor vigtigt design og adfærdsmæssig økonomi kan være i erhvervslivet. Behavioral økonomi er studiet af, hvordan folk foretager valg. Det er også et godt værktøj til at omdanne den måde, du gør forretninger på. Det giver ikke bare en forenklet økonomisk model, men også et dybtgående kig på de virkelige aspekter af det daglige forbrugerliv. Det trækker på indsigt fra både psykologi og økonomi og giver virksomhederne et nyt perspektiv på, hvordan vores irrationelle opførsel udformer vores beslutninger.

For s er takeaway fra dette, at det at skabe et godt produkt ikke er nok. For at sikre salgssucces har du brug for noget ekstra, fordi produktemballage påvirker købsbeslutninger.

Emballage case study: Enios, en græsk olivenolie

Enios er et græsk jomfruolie mærke, der ønskede at skille sig ud fra mængden. Der var nogle fælles designtendenser i olivenolieemballage, som firmaet ønskede at skelne fra. Deres mål var at forbinde forbrugerne på en ny, mere engagerende og interaktiv måde.

Løsningen, designet af Athen, Grækenland-baserede kreative kontor Matadog Design, var en etiket, der byder forbrugeren velkommen og beder dem bogstaveligt talt om tag det hjem. Etiketten på bagsiden læser:

"Jeg er en ren ekstra jomfru olivenolie fra Grækenland, og jeg er lavet specielt til dig. Der er kun et løfte jeg kan lave … du vil nyde hver eneste dråbe! "

Hoveddesignelementet er et kæmpe cykloptisk øje. Dette billede er ledsaget af ordet "Hej", trykt i hvidt, i stor størrelse og forstærket af en anden, mindre linje, der lyder: "Jeg vil følge dig."

Emballeringsdesignet gjorde flaskerne vanskelige at Frøken på butikshyllen - to flasker placeret ved siden af ​​hinanden gør et velkendt par peepers, komplet med lange øjenvipper, massive iriser og en livlig glans. Som en startvirksomhed holdt Enios produktionsomkostningerne lave ved at eliminere dyre produktionsmetoder og færdiggørelser. I stedet var hovedfokus på æstetik og praktisk. Med en lille indledende produktionskørsel på 300 flasker blev etiketterne først trykt i vinyl, hvilket gav det græske selskab mulighed for at bestille små mængder.

Valg af det rigtige emballagedesignfirma

Et af de største kampe står over for, når man opretter en Ny emballage eller påbegyndelse af et designoverhalingsprojekt vælger den mest egnede freelancer eller designfirma. Forud for at påtage sig "Hi" olivenolieemballageprojektet designede Matadog den prisbelønnede emballage "Stafidenios" til Enios, som tjente som validering, at de var den rigtige form. Det er ikke en dårlig idé at afprøve et potentielt designpartnerskab med et mindre projekt, inden de forpligter dem til arbejde med stor eller høj indsats.

Ikke alle designere er skabt ens, og søgemuligheder for at finde din kamp kan være overvældende, især med de mange forskellige sæt ekspertise og erfaringer. Jeg har valgt et par nøgleområder at overveje, for at øge oddsene vælger du den perfekte designer til dit emballage design:

Tip # 1: Se godt på deres portefølje

Først skal du kontrollere deres stil. Er du trukket på det? Er det særskilt eller unikt på nogen måde? Hvis ikke, er designeren villig til at være fleksibel med at give dig det, du ønsker?

Typisk er det første skridt i at kortlægge dine kandidater at se gennem deres porteføljer. Websites som Behance, Dribbble og Carbonmade er populære valg for designere, der søger at fremme deres arbejde online, så du kan muligvis finde deres profil, før du når ud til dem.

Når du har indsnævret din søgning nede og fundet designere at du er interesseret i, er det stadig vigtigt at bede om deres portefølje. Her, mere end blot at kigge på det producerede arbejde, skal du prøve at identificere specifikke stilarter eller tendenser i deres arbejde. Overvej det deres underskrift - selv som en ikke-designer, vil du kunne se hints om ting, du måske eller måske ikke vil have i dit eget projekt. Er den minimalistiske designer et godt valg til din splashy detailkampagne? Eller den talentfulde illustratør med farverige billeder er et godt valg at opbygge et konservativt corporate image for et advokatkontor? Du vil blive overrasket over, hvor meget du allerede ved om, hvad du vil have fra dit design, og hvem gør eller ikke ser det i stand til.

En af de vigtigste søjler i et kreativt projekt er ærlighed og gennemsigtighed. At stille de rigtige spørgsmål vil hjælpe dig med at måle emballagedesignets kreative retning, deres erfaring med tidligere projekter og ekspertområder.

Nogle spørgsmål til at komme i gang:

• Hvilke industrier har du arbejdet med?
• Hvad er nogle udfordringer, du måske står over for på dette specifikke projekt?
• Tip # 2: Bestem forholdet mellem omkostninger til talent

Din næste overvejelse er omkostninger. Er din designer over eller under prissat? Hvis de ikke oplader meget, kan de ikke prissætte sig i overensstemmelse hermed, og de kan have for mange unengaging små job på deres plade. Hvis de overbelaster, spørg dig selv hvorfor. Er de gode nok til at berettige det?

Dette er et vanskeligt skridt og afhænger meget af din intuition. Priserne varierer meget fra $ 25 (og lavere) til $ 150 + en time, og det er op til dig at vurdere, hvad forholdet koster for talent. I de første samtaler skal du prøve at vurdere designerns færdighedsniveau, uddannelse og mange års erfaring. At anmode om henvisninger fra dit netværk kan også være en god start.

Også være enige om, om projektet vil blive faktureret pr. Time eller til en fast projektpris. En god start kan være at bestride et forsøg eller mindre projekt for at teste farvandet. Dette er en effektiv måde at sparke på, hvad der kan være et langt og frugtbart partnerskab eller i værste fald en fantastisk måde at spare tid og penge på, der filtrerer ud frilansere, som bare ikke passer til dit projekt. Ordsproget "leje langsomt, brand hurtigt" (gjort berømt blandt startups) er nyttigt her.

Tip # 3: Bestem mellem en generalist eller specialist designer

Som med så mange andre elementer af god forretning, finder du en kreativ hvem kan hjælpe dig med at krydsse dine mål starter med at oprette en liste over disse mål. Skriv dine forventninger, og brug denne liste som en trinladder til vurdering af designerkandidater. Denne form for forberedelse giver dig mulighed for at adskille specialisterne fra dem med generel ekspertise.

Der er mange specialområder inden for designindustrien. Disse spænder fra branding, web- og appdesign, reklame, tøj og varer, illustrationer, emballage og bøger og magasiner for at nævne nogle få.

For emballageprojekter bør du spørge om freelanceren eller kreativ studieoplevelse med produktion / trykningsteknikker, substrater, de har arbejdet med (glas, plast osv.) og industrier, de har arbejdet med før, såsom drikkevarer, underholdning og så videre. World Packaging Design Society kan være et godt udgangspunkt. Vær forsigtig, hvis du vælger et firma uden forudgående erfaring i emballage design, da der er masser af komplicationer, når det kommer til at vælge en passende udskriftsproces og garantere den bedst mulige kvalitet.

Et godt tip her er at hoppe ideer frem og tilbage med dine shortlisted virksomheder. Hvis det er muligt, spørg en designer fra dit netværk for vejledning. Det vil hjælpe dig med at vælge mere selvtillid. Hold deres evner i tankerne, og hold en dialog - samtalen, hvis du er gennemsigtig, bør belyse muligheder for at udnytte deres evner og erfaringer.

Tip # 4: Kend fortiden til at forstå til stede

Din endelige overvejelse skal forsøge at afgøre på forhånd om designeren kan levere på det, de lover. Få referencer fra tidligere kunder. Dette er en professionel, der muligvis bliver din langsigtede partner - lær dem lidt bedre. Så lær dem lidt bedre end det.

At holde nogen til deres referencer kan virke som en "old school" eller for strenge tankegang for nogle arbejdsgivere, men det er smart og kan virkelig betale sig senere. Bed om og tjek din designer's tidligere erhvervserfaring. Når du har kortsluttet nogle få finalister, overvejer du seriøst og beder om kontaktoplysninger fra deres tidligere kunder, så du kan forstå din kandidats styrker og svagheder fra synspunktet for folk der var der og arbejdede sammen med dem. Spørg om områder som kommunikationsfærdigheder, opfyldelse af frister og eventuelle ekstra omkostninger. Skriv en aftale eller en kontrakt med omfanget af arbejdet for at undgå problemer senere.

For mere om valg af designer (specifikt via crowdsourced logo design sites), se Top 4 Crowdsourced Logo Design Sites for små virksomheder.

Indpakning

Enios øger stadigt deres salgssteder i et olivenoliemættet landskab, takket være deres emballage. På et overfyldt marked vil emballagen, der rammer de rigtige psykologiske triggere i forbrugernes sind, bidrage til at skabe et vindende produkt.

Gennemgå omhyggeligt de frilansere eller kreative studio, du overvejer at samarbejde med for design. Det kan gøre en stor forskel for din detailsucces.